Anzeigen ohne Streuverluste
Besonders lohnend ist auch das Schalten von Anzeigen auf Facebook. Dort gibt es zum Beispiel die Möglichkeit, Anzeigen zu schalten, die nur an eine definierte Zielgruppe ausgespielt werden. Die Werbung ist daher nur für User sichtbar, die bereits Interesse an einer Eigentumswohnung haben. Diese Interessenten werden mittels der Anzeigen auf den Anbieter aufmerksam und auf dessen Webseite mit den entsprechenden Angeboten geleitet. Das ist nicht teuer und das Budget für die Anzeigenschaltung kann selbst bestimmt werden.
Effizientes Marketing
Durch das zielgenaue Ausspielen der Anzeigen ist Online-Marketing sehr effizient und hat nicht die hohen Streuverluste wie Print- oder TV-Werbung. Bei Facebook kann nach sehr vielen Nutzerdaten gefiltert werden, so zum Beispiel nach Alter, Wohnort oder Beziehungsstatus. Anzeigen lassen sich so etwa nur bei Singles oder Paaren avisieren. Spannend sind auch die Interessen der Facebook-Nutzer, weil Anzeigen zielgerichtet bei Personen platziert werden können, die sich für Kapitalanlage, Immobilien oder Eigentumswohnungen interessieren.
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Ich denke, dass die Immobilienbranche das riesige Potenzial von Facebook und Online-Marketing noch nicht erkannt hat. Wer jetzt einsteigt und zwei bis drei Jahre Geduld mitbringt, kann sich daher einen Marktvorteil erarbeiten und eine große Facebook-Fangemeinde aufbauen. Das braucht Zeit, aber es lohnt sich.
Autor Einar Skjerven ist CEO der Skjerven Group, Berlin.
Foto: Martin Joppen
